Formas Únicas de Turismo
June 2014
Formas Únicas de Turismo
La gente viaja por muchas razones. Algunas viajan por negocios, otras viajan por un sentido de aventura o relajamiento. El viaje de placer tiene éxito solo si provee dos elementos esenciales (1) la experiencia de viaje debe ofrecer algo que el visitante no obtiene en casa y (2) la experiencia de viaje debe proveer memorias. De hecho, podemos postular que el negocio de turismo y viajes vende memorias. La globalización ha hecho muchas cosas maravillosas no solo para la gente en general sino también para la industria de los viajes. No cabe duda que nunca antes en la historia del mundo tantas personas han tenido tantas oportunidades de viajar a lugares que eran considerados hace unas décadas lejos del alcance de la persona promedio. Del mismo modo, la globalización ha traído al mundo un cierto sentido de estandarización. El mundo ahora esta lleno de cadenas de tiendas, hoteles que se parecen uno a otro y restaurantes que ofrecen menús estándar. De alguna manera esta estandarización mundial facilita el viaje. Sabemos lo que estamos obteniendo y si tomamos en cuenta los valores de intercambio monetario y los costos de la mano de obra local, entonces los precios están razonablemente estandarizados. En Europa la introducción del euro ha significado que los viajeros no necesitan preocuparse acerca de intercambiar las monedas de un país a otro dentro de la Unión Europea.
Desde la perspectiva del turismo y los viajes, sin embargo, también hay un lado malo en la globalización. Muy a menudo escuchamos que “estar aquí es lo mismo que estar en casa” o que las vacaciones locales proveen pocas si es que algunas experiencias del todo. Los oficiales del turismo hacen bien en recordar que sin un sentido único el turismo pierde sus elementos claves. Los Franceses a menudo hablan de “viva la diferencia” y cuando se trata del turismo y los viajes no solo desde otras locaciones turísticas. Los centros de turismo deben encontrar maneras de diferenciarse a si mismos no solo de otros locales turísticos sino también de lo que la persona puede encontrar en casa. Un segundo problema que la industria del turismo enfrenta es que a menudo un local ofrece el mismo producto que otro local. Por ejemplo, muchas naciones Caribeñas solo enfatizan el turismo de sol y mar. Si las naciones Caribeñas solo enfatizan sol y mar sin crear distinciones significativas entonces la región tiende a mezclarse en un asola unidad y puede sufrir del “síndrome de ya lo hice ya estuve ahí”.
Lo que es verdad en los centros de turismo también puede ser verdad en los productos turísticos. Los parques temáticos y los casinos deben encontrar la manera de distinguir sus ofertas. Si todos los casinos o parques temáticos fueran exactamente iguales, entonces hay una gran probabilidad de la fatiga de parques temáticos y casinos; eventualmente el impacto positivo de agrupamiento se convierte en la industria del canibalismo. Para evitar este impacto negativo las Probaditas Turísticas le ofrece las siguientes sugerencias.
- Piense fuera de la caja. Si todos están empujando una forma de turismo, entonces busque otra forma de turismo o promueva un ángulo diferente de su turismo. Por ejemplo, si hay un exceso de su parte del mundo de lugares que promueven turismo de sol y playa, entonces encuentre un ángulo diferente. Por ejemplo puede basar su turismo alrededor de propiedades medicinales o un fenómeno cultural especifico en su área.
- Cree “ramilletes” de productos turisticos. Mas que re aplicar un producto mas tenga una mezcla de productos en su oferta turística. Empuje la experiencia única y total y busque nuevas formas de renovar su producto turístico y manténgase fresco.
- Visite lugares que tienen productos turísticos diferentes de los suyos. Es imposible estar en un estado continuo de creatividad. Esta es la razón por la que los profesionales del turismo necesitan viajar tan a menudo como sea posible. Viendo lugares nuevos y estando abierto a los pensamientos creativos, el profesional del turismo aprende como adaptar ideas en una parte de la industria turística a las necesidades de su parte de la industria turística.
- Piense acerca de su maquillaje demográfico pasado y actual. Por ejemplo, España ha convertido sus antiguas comunidades Judías en una importante oferta turística actual. España ha ido mas allá para mercadear este producto nuevo y para asegurar que ha extendido las facilidades (en este caso restaurantes Kosher) para transformar una oferta menor en una oferta mayor. Cuando piense acerca de las composiciones demográficas considere preguntas tales como:
- Quien estuvo aquí en el pasado?
- Hay una conexión con el presente?
- Que facilidades o entrenamiento necesita mi gente para este segmento de mercado?
- Cuales son algunos de los retos que este grupo traerá a mi comunidad?
- Este grupo puede inspirar otras formas de turismo?
- Otro ejemplo de ofertas de turismo cultural es en la creación de la ruta del vampiro en Bulgaria y Rumania. La ruta del vampiro es importante porque demuestra que la “historia” turística no necesariamente se tiene que basar en hechos que no son ficción. Los lugares que representan experiencias culturales tales como la ruta del vampiro pueden servir para crear una nueva espiral de mercados.
- Piense en lo raro. Hay muchas formas de turismo y simplemente porque usted no haría cierta forma de turismo en particular no significa que alguien más no lo apreciará o le encantara. Aquí hay algunos ejemplos de formas únicas de turismo que han tenido éxito. Recuerde que el turismo es acerca de vender memorias y cada una de las formas de turismo enlistadas a continuación proveen a la gente con memorias y experiencias que pueden ser compartidas durante toda la vida.
- Sis u pais tiene muchas protestas y usted puede mantener su turismo a salvo, entonces hay un Mercado para la gente que le gusta venir a apoyar las protestas. En los Estados Unidos las protestas de Ocupación de Wall Street se han convertido en atracciones turísticas. Paris es otra ciudad donde las protestas son parte de la cultura.
- El turismo de Películas. La mayoría de las películas ya no se hacen en Hollywood y muchas ciudades tienen organizaciones que promueven la realización de películas. Use sus recursos locales para atraer gente que siempre ha deseado salir en películas.
- Construya en las ideas detrás de los encuentros internacionales de póquer y cree turismo de juegos. Puede ser cualquier clase de juego desde Bingo hasta Crucigramas. El turismo de juegos es especialmente util en mal clima. Use esta forma de turismo no solo para atraer a la gente sino también como una medida de salud, para incrementar poder cerebral.
- El turismo de pobreza. Ciudades como Nueva Cork y Río de Janeiro han promovido durante mucho tiempo su propia forma de turismo de pobreza. Esta forma de turismo le permite a los locales hacer dinero extra mientras que al mismo tiempo estos locales pueden compartir sus experiencias personales.
- Turismo de inmigración. Provea a la gente con la oportunidad de hablar con y llegar a saber por que la gente migra de un lugar a otro. Cual ha sido la causa que los forzó a abandonar su hogar. Que retos enfrentan ahora? Como lidian con asuntos legales?
