Las Artes y el Turismo
October 2011
Un área del turismo que a menudo se pasa por alto es la cuestión de las artes y el turismo. Una de las razones por las que consistentemente se pasa por alto puede ser el hecho de que es difícil definir el termino “las artes”. En lenguaje popular el termino usualmente significa lo que técnicamente se llama “artes plásticas”. Esa es una forma de las artes que esta restringida a la pintura, escultura y otros conceptos visuales. Por supuesto, el termino puede significar mucho mas, desde las interpretaciones de música y danza hasta el teatro, desde la arquitectura a las lecturas de poesía todas son formas de arte.
De hecho, en todas partes donde encontramos la personificación del alma en comunicación con otras almas encontramos arte. Como tal también debemos pensar tanto en expresiones atléticas como religiosas como una forma de arte. Para simplificar los puntos, en el ensayo de este mes se restringirá a una versión expandida de lo que el publico generalmente llama arte. Aun con esta definición restringida hay al menos dos formas de arte en el turismo: (1) el lado cultural, tales como el establecimiento de estatuas, monumentos, y/o murales o exhibiciones de arte por razones del embellecimiento de la comunidad y (2) el lado comercial en el que el publico ve/escucha alguna forma de expresión artística a cambio de dinero. Muchas ciudades aun no han tomado ventaja de tanto el lado cultural de las artes como del lado comercial. Otras ciudades, tales como Nueva York (la capital artística mundial) ha convertido las artes en una parte importante de su oferta turística. Para ayudarlo a decidir como puede sacar ventaja de su escenario local de arte Probaditas Turísticas le ofrece las siguientes sugerencias e ideas.
- Conozca lo que tiene. La mayoría de las comunidades tienen mas talento artístico y ofertas de lo que saben. Aun las comunidades pequeñas tienen toda clase de artistas interesantes y muchas de esas personas están mas que felices de mostrarle al mundo que lo han logrado. Tómese el tiempo de conocer a esas personas y déjeles saber que le gustaría promover su trabajo.
- El turismo artístico atrae personas que están deseando gastar dinero. Numerosos estudios alrededor del mundo han demostrado que la gente que incluye las artes en sus planes de viaje a menudo tiene un mayor nivel de ingresos que otros turistas que visitan el lugar, tienen un mayor deseo de quedarse en un hotel, haber viajes más largos y comprar mas.
- Cree una sociedad de turismo/arte para promover tanto el turismo como las artes. Esta sociedad tiene los objetivos de buscar ayudas internacionales y creas una atmosfera cooperativa entre las artes y las comunidades turísticas. La sociedad también debería buscar maneras en las que cada industria puede ayudar a resolver los problemas de los otros.
- Anime a los establecimientos de hospedaje a promover las artes como una manera de promover su negocio. Tal vez la queja numero uno entre los viajeros frecuentes es que todos los hoteles de franquicias tienen un sentimiento de cortados-por-el-mismo-molde y que les falta individualidad. Las artes plásticas son una gran manera de dar al lobby del hotel o motel un sabor especial. Permitiendo a los artistas locales exhibir sus obras, los visitantes obtienen un sentido de la comunidad, el artista local puede obtener una ganancia y el hotel se vuelve a si mismo una atracción única.
- No subestime el valor de las lecturas literarias. Estas reuniones literarias son grandes formas de agregar vida nocturna y un sabor artístico a cualquier comunidad, no importa el tamaño. Pídale a los restaurantes locales, cafeterías y aun a los hoteles el patrocinar una lectura poética. Si tiene una universidad o campus universitario en su comunidad involucre a los profesores de literatura de las escuelas y a los estudiantes. Pídales que compartan algo del material que se ha desarrollado en salón de clases.
- Si tiene galerías de arte, promuévalas, si no las tiene, entonces cree nuevas avenidas artísticas. Uno de los problemas principales con el uso de las artes como una herramienta promocional del turismo es que la gente no sabe cuando son las exhibiciones, donde son, como comprar los boletos y que esperar de la exhibición. Cree guías locales para las artes. Estas pueden ser escritas, digitales o basadas en la red. Cada formato tiene sus ventajas y desventajas. El folleto escrito provee la manera mas económica de promover las artes y el visitante puede tomar uno consigo. Sin embargo constantemente necesitan ser actualizados y usan una gran cantidad de papel. Los sitios red tienen la ventaja e que son fáciles de actualizar, pero muchos viajeros no viajan con una computadora portátil o tablero electrónico y es esencial mercadear el sitio red para que los viajeros sepan donde buscar. Dos o tres anuncios panorámicos electrónicos (a menudo llamados radios silenciosos) son la manera mas eficiente de proveer información de ultimo minuto y también en diferentes idiomas, pero no son tan económicos de adquirir y deben tener mantenimiento. Otras metodologías consisten en: mensualmente enviar faxes con un calendario cultural a todos los involucrados con la industria turística.
- ¡Busque financiamiento! No tema buscar financiamiento para el desarrollo del turismo artístico. En los Estados Unidos y muchas otras naciones hay un gran numero de fundaciones que pueden mejorar no solo su viabilidad económica local sino también su calidad de vida. Entre los lugares en los Estados Unidos que puede buscar o pedir ayuda, están:
- Te American Association of Museums, (Asociacion Americana de Museos)
- Institute of Museum Services, (Instituto de Servicios a Museos)
- International Association of Convention and Visitor Bureaus (ASociacion Internacional de Negocios de Visitantes y COnvenciones)
- National Assembly of Local Acts of Agencies, (Asamblea Nacional de Agencias de Actos Locales)
- National Endowment for the Arts, (Donacion Nacional par alas Artes)
- National Endowment for the Humanities (Donacion Nacional par alas Humanidades)
- National Trust for Historic Preservation (Fondo Nacional para la Preservacion Historica)
- No trate de hacer todo usted solo(a). Por ejemplo, contacte gente como la Asociación Global de Turismo Cultural & Artes Murales (Global Mural Arts & Cultural Tourism Association). Esta asociación promueve el Desarrollo por medio de las Ates y la Cultura con sus Comunidades apoyando la creación de sociedades entre ciudades, artistas, negocios locales y comercio, autoridades de desarrollo económicos y organizaciones de turismo. Su sitio red es: http://www.globalartsandtourism.net/global/index.html.
Otra organización a la cual voltear por ayuda en los Estados Unidos es Americanos para las Artes (Americans for the Arts) en http://www.americansforthearts.org/ y la Asamblea Nacional de Agencias de Artes del Estado (National Assembly of State Arts Agencies) en http://www.nasaa-arts.org/.
