Viajar ao som da música
November 2013
Existem muitas formas de turismo e o mercado de turismo de nicho não é apenas um mercado em crescimento. Compreender um nicho ajuda aos profissionais de viagens e turismo a aplicar os mesmos princípios em outros nichos de mercado. Um possível mercado motivador das viagens e turismo é o da música e festivais de música.
Embora muitas vezes esquecido, a música e o turismo compartilham muita coisa em comum. Ambos são bons para a alma, tanto a tentativa de levantar o ânimo de uma pessoa quanto de ajudar a pessoa a sair do marasmo da vida quotidiana e entrar em novos e desafiantes mundos. Certas áreas do mundo têm feito um excelente trabalho usando a música, tanto como uma forma de criar nichos especiais como uma forma de marcar o seu espaço. Por exemplo, a Jamaica é conhecida por sua música, o reggae. Mississippi é conhecida por seu blues e a música Hava Nagilah imediatamente lembra ao ouvinte Israel. Em outras localidades a música faz parte do mercado local de “alta cultura”. A Itália é conhecida pela ópera, Portugal pelo fado e Nova York pela sua filarmônica e casas de ópera.
Turismo musical, então, tem um impacto muito maior do que a maioria das pessoas acredita. De casas de ópera a concertos, de estrelas do rock a tradições musicais locais, se usada corretamente a música não só atenua o espírito, mas também contribui para a perspectiva econômica de uma comunidade. Música e festivais de música são ótimas maneiras então para diversificar um produto turístico e, ao mesmo tempo, proporcionar a comunidade local uma melhoria da qualidade de vida. A música pode ser um unificador de pessoas e uma maneira de compartilhar experiências comuns em um ambiente multicultural. Para ajudá-lo a desenvolver a parte musical da sua indústria do turismo, deve considerar alguns dos seguintes pontos:
- Saiba que tipo de música a sua comunidade tem para oferecer. O mundo da música é um mundo que é altamente diversificado. Descubra se as suas ofertas musicais correspondem aos tipos de hospedagem e alimentos que a sua comunidade tem para oferecer. Por exemplo, se a sua comunidade tem formas clássicas de música, vão os seus hotéis atender às necessidades de pessoas que gostam deste tipo de música?
- Documente o valor econômico de sua oferta musical para a comunidade. Muitas vezes as pessoas acreditam que a música produz pouco no caminho do desenvolvimento econômico. A realidade diz que isso não é verdade, mas é essencial que você seja capaz de provar isso. Elabore questionários que mensurem quantas pessoas já passaram pelo menos uma noite em um local de hospedagem devido à sua oferta musical, faça o mesmo com postos de gasolina, restaurantes e visitas a outras atrações. Não se esqueça de incluir salários concedidos aos empregados como parte de seu impacto econômico. Em seguida, disponibilize esta informação não só para a comunidade de turismo, mas também para a mídia.
- Relacione as suas ofertas musicais com a sua imagem global do turismo. Por exemplo, se você for realizar um festival de música, será melhor mantêlo durante a baixa temporada ao invés de alta temporada. No entanto, se realizada durante a época baixa, certifique-se de que os hotéis estarão abertos e se há um número suficiente de restaurantes e outros serviços essenciais de turismo disponíveis. Concertos musicais e festivais podem ser uma ótima maneira atrair turistas na baixa temporada.
- Use as apresentações musicais para atrair a atenção da mídia de forma positiva. Na maioria dos casos as apresentações musicais não são nem política nem controversa. O concerto musical não só pode atrair uma multidão, mas esta é uma boa maneira de receber publicidade gratuita para a sua comunidade. Sempre que possível incorpore o nome da sua localidade no festival de forma a ganhar mais atenção da mídia e publicidade.
- Certifique-se de que você possui o controle. Festivais de música, muitas vezes atraem todos os tipos de pessoas que estão lá vendendo legalmente e, infelizmente, às vezes, produtos ilegais. Certifique-se de que seus seguranças são bem treinados e sabem o que pode e não pode ser vendido. Tenha o cuidado de envolver o departamento de polícia local, em tudo, desde o controle de estacionamento ao controle de drogas e crianças perdidas.
- Use a sua oferta musical tem um efeito multiplicador. Isso significa que você quer que seus freqüentadores da música utilizem estabelecimentos alimentares locais, fiquem em hotéis locais, e visitem outras atrações. Tenha estandes na experiência musical que indiquem onde comer, dormir e como visitar outras atrações da região.
- Use a sua oferta musical para ajudar a desenvolver um “senso de lugar”. Um senso de lugar é o que torna um local único e que valha a pena visitar. A pessoa sente esse “senso de lugar” em locais tão diversos como: Hawaii. Trinidad ou na Escócia,. Em todos esses locais, a música passou a ser mais do que algo ouvido, torna-se um símbolo total de cultura de um local, a comida, a língua, e até mesmo a geografia. É esse senso de lugar que oferece a singularidade que é a experiência de turismo. Um exemplo desse fenômeno é o festival de Woodstock. O festival foi localizado em uma área remota cheia de lama. O festival foi um concerto de três dias, que teve lugar em 1969 e, infelizmente, também incluiu sexo, drogas e rock ‘n roll. Apesar de o festival não ser aquilo que muitos podem querer repetir, se tornou um ícone da contracultura hippie dos anos 1960. O festival teve um campo obscuro e transformou-o, para melhor ou para pior, em um local de visita. Foi a música e o festival que definiram o sentido de lugar.
- Conecte sua oferta musical com as de outras comunidades ou localidades. Assim como em muitas outras formas de turismo, clustering, marketing conjunto e regionalização aumentam o valor do seu produto turístico. Se houver apenas um concerto, as pessoas virão para o show e vão embora. Mas se o concerto é parte de um pacote total, a música vai agir como um efeito multiplicador dos lucros em toda a comunidade. Turismo musical é sobre parcerias e quanto mais parcerias existirem, mais bemsucedido é o turismo de música.
- Pense sobre o paralelo entre uma equipa orientada para o turismo como o turismo esportivo e lealdade das pessoas a grupos musicais ou cantores específicos. Pode haver inúmeros paralelos entre as equipes esportivas e grupos musicais. Assim como o time de futebol atrai seguidores de todo o mundo, assim também fazem as bandas musicais. É essencial que as precauções e técnicas de marketing utilizadas numa equipa orientada para o turismo também sejam consideradas no desenvolvimento de um turismo baseado na música.
